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王世泰万科化蝶万科厉害

2019-08-16 19:03:28来源:励志吧0次阅读

  万科很早就有个雅号,文科万科。这是说,万科很文化。

  一般说来,企业戴上这样的冠冕,不容易,有光彩。但是在地产江湖,这个评语有点模糊。因为楼市混沌,价值尺度时见吊诡。比如,文科万科,是说“骨子里很商业,面子上很文化”?还是文化的精髓非常深邃,深邃到了漫漶外溢、光环熠熠的份儿?前者多有不屑的意味,用一直主宰中国楼市话语的强人们的话来说,老子赚钱就是赚钱,文化个P啊,高呼房价高涨有理,博个粉丝万众跟随,也是很明星的事情;后者一半景仰一半存疑:万科总是不同凡响的吆喝,吃力真吃力,讨好谁讨好,神乎其神、额的神,到底哪路神?

  老生很欣赏。每月可读的万科纸本杂志,人文汤汁浓淡宜心;半年一度的万科业绩报告,哲理情愫统率数字;适时推出的万科海报,箴言如诉余音悠远;耸然凸现的万科战略口号,则严肃与灵动高度统一,往往一则比喻,出神入化的演绎深奥而重大的主题。比如宣示企业公民和服务愿景,一句“大道当然,精细致远”,配以前为淡雅后现绚丽的画面,见者体悟心有升华;即便是楼盘降价优惠,也以卓然有致的“琢玉行动”冠名,研磨出一种非同凡俗的质感和追求,不仅引得市场和受众心动,而且深为媒介所乐于传播……这样的万科,真正的很文科了!

  有观察家说,万科之很文科,其文化含量之高,中国房企的绝大多数,难望其项背。这是王石的修行,还是风格?难说。登山涉险,挑战极限,王石粗砺的面庞和胡须,似乎甚少给人很文科的联想,但,这或恐就是万科的厉害之处,文化渗透了企业的血肉真身与心灵。更为空灵和出色的是,所有的文科特质,智慧,逻辑,美言,巧思,远见卓识,烂漫情怀,……,都拌和着利益诉求,在高深雅致的文化阐述当中,非常精妙的播散开来,既包装着自身的身段和手足,也包裹了受众的眼神和心思,甚至包缠住市场的神经和舵盘……,美,而凌厉。

  比如,最近万科推出一个战略,很文科的呼之曰:“蝴蝶模式”。美艳之下,宏图峥嵘。

  首先是象形,一体两翼,亮出万科主体力量与目标。一体,当然是其核心——优化产品,包括定制精装、大师设计及工业化等三大部分;而左翼则为以“ W万维社区”为核心的持续升级服务;右翼则为以“光合建筑”为核心的持续领先技术。形象,透彻。斯为很文科;第二是喻意。蝴蝶的力量,柔和而生猛,丛林之中,一旦舞动起来,风暴生兮。其能量,那是相当的大,斯为很厉害。

  不过,圈内人等和研究人士发现,万科的口径有点微妙。一下子蝴蝶了,变脸好厉害。这样的很文科,是否是巧言令色?

  其实,蝴蝶翅膀的花纹,天生有百变之姿。是个体的顺应,还是自然的造化?这是动物学昆虫学标本以内以外的课题,暂且不议。但有一点可以参悟的是,万科魂变蝴蝶,正常来兮,不必骇怪。

  比如,王石以花甲自身,珠峰登顶之前,曾经高屋建瓴发声,这一轮楼市调控不止于经济,而是社会与政治问题,以之告诫同行;拔营下山之后,淡然应对传媒,说,万科不会带头降价,以之安抚江湖兄弟。仁义兼备焉!但是近来仅是深圳,大施优惠恩泽、策动夜间开盘、搅动楼市僵局的就有万科大哥!非仁非义乎?当然说不上。万科变幻蝴蝶,双翅振起,才能画出日后的美妙姿影。万科很文科,万科不迂腐。

  万科,是识时务的蝴蝶。

  同样,万科曾经高举住宅专业化的旗帜,不仅信誓旦旦,而且孜孜以求,投入巨大资金和时间成本,锻造中国住宅产业化创新基地,都是真刀真枪的举措。但是如今地产风云突变、楼市形势板荡,为百年大业计,万科再一次展开了双翅,住宅和商业、城市综合体等等多元物业,说不定也可能齐张宏图,幻化成一体两翅的生动精灵。这一番化蝶,肯定不是搬演一出古老的殉情故事,不仅仅叙说对于中国房地产伟业的执着眷念、生死与共,而是预告一场蝴蝶追逐百花、蝴蝶也扇动风暴的缤纷大戏,帷幕已经开启。

  万科,是既识时务、也造英雄的蝴蝶。因此,万科真的厉害。

  所以,冯仑此前说过,“学习万科好榜样”,这句口号,尚未过时。

  举凡中国地产圈之中列位,不妨学习万科,应当小心万科,大可考量万科,甚而需要追逐万科。因为,万科正在化蝶,生物学意义上的进化学问,和楼市世界今后的演变轨迹,很大,很厉害!

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